直播带货背景下供应链运作模式及优化策略研究

何鹏程

江苏科技大学张家港校区 215699

摘要：受新冠疫情影响,中国的传统销售市场和传统电子商务均遭遇巨大打击,而以电商直播所带动的"宅经济"却逆势增长,刺激了经济复苏,推动了市场的复工复产,弥补销售损失,得到了国家的大力支持。许多企业纷纷加入,从最初的蘑菇街到现在的抖音、快手、淘宝等,电商直播越来越普遍化。由此可见,电商直播营销已然形成一个具有发展潜力的营销方式。随着五G时代的到来,直播也必然成为商家的重要标配之一。本文将通过对直播中带货背景的描述和供应链运营模型研究,对直播背后供应链关系展开剖析,力求更进一步地掌握互联网直播中供应链上下游相关人员所面临的问题,针对这些问题，提出相应的解决方案建议，    并对供应链加以优化,以此提升相关公司的获利能力与市场竞争能力。

关键词：网络直播；带货；供应链